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国产动画24小时破一亿播放量 专访从零起步的动画制作人王芸

时间:2017/6/4 15:03:27 点击:

  核心提示:《斗破》第一季10亿播放量,《全职高手》24小时破一亿播放,这两组数据几乎是国产动画的巅峰。这两部动画均由阅文集团旗下热门小说IP改编而来,而创造出这两组“数据”的动画制作人却是一个看起来娇小柔弱的女...

  《斗破》第一季10亿播放量,《全职高手》24小时破一亿播放,这两组数据几乎是国产动画的巅峰。这两部动画均由阅文集团旗下热门小说IP改编而来,而创造出这两组“数据”的动画制作人却是一个看起来娇小柔弱的女子--阅文集团王芸。

  阅文集团是国内的文学巨无霸也是最大的文学IP源头,但即便如此在刚进入动画领域的时候阅文集团也只能从一个新手玩家开始慢慢前行,此时对动画充满热情的王芸毅然的接过了这个“开荒”任务,踏上了属于她的星辰大海。

  在采访中王芸是一个非常简洁明了的人,很多问题她都用最简单的话语快速回答完毕,而王芸也是一个体贴的,每次在看到等待记录长篇大论的笔者一脸尴尬时她又会补充很多内容,直到笔者觉得收货足够丰富为止。

  面对这个问题,王芸对于制作比对数据显得要更在意。 “阅文集团其实一直在动画领域进行尝试,从最初的《择天记》动画开始我们一直在学习,每次制作的时候都会看到一些自己不足的地方,有的时候也会因为各种原因要一些事情,所以在有些方面还是会有遗憾的。我们经常开玩笑说如果把我们动画的第二季质量放在上一季那会做的更好、口碑会更上一层楼,但是很多时候都是没有如果,所以每次都会尽最大努力去做到当时的最好。到了《斗破》和《全职高手》可以看到我们一个很大的进步,但我认为我们还是可以再进一步。”

  关于这个问题王芸先是从网文的最初发展开始说起,她认为“网文和很多新生代事物一样在最初都有一个阻力被接受的过程,这和很多上个世纪的家长觉得看动画学动画的人前途堪忧是一样的,但无论是网文还是动漫或者更多的新事物恰恰代表了年轻人对传统内容之外有着自己的选择和需求,网文天然就是和动漫人群结合的,他们有一脉相承的血脉在里面,所以网文做动画是一个必然的事情。最近几年我们可以看的出来国内的动画市场一直是向上走的状态,这个行业很有可能变成和电视剧一样大的体量,实际上阅文也在努力做这件事,并且在《斗破》这个项目上可以说是终于做到小有成绩了。”

  “其实最初我们也是在想国内动画领域确实赚钱比较困难,而且很多人也并不看好这个领域。但是我认为,它不赚钱的主要原因是内容创作的缺失,我们看到很多人过于追求的是技术上的提升而不是内容上的。”笔者对此深有同感,最近几年国产动画我们听到的更多是3D效果如何更加逼真、画面如何更加流畅自然,但是很少会听到有团队说我们更加追求内容。

  王芸继续说道,“阅文在做动画的时候我们常有信心把内容做的很好,这和做网文是一个思,你有了好内容人家才愿意为你付费,如果只是看每一个动画之间互相炫技,那你们自己做个行业交流就可以了,用户为什么要来付费看?当我们做的动画打开了内容上的突破口时我们发现用户是真的愿意付费的,这是给我们的一个小惊喜。”

  “一开始就是个坑。”这是王芸的第一反应“因为我们是跨行业,刚接触时对动画领域还不够了解,每一步都是在尝试新东西。比如,我第一次发现原来插画的人设在动画里是没办法使用的,最开始做《择天记》我们的古风人物在动画里的渐变色、服侍、质感都无法表现,衣服上的花纹复杂了会直接掉帧。另一个是编剧的问题,我们一开始就知道动画行业里编剧是很匮乏的,但是没想到会那么匮乏,很多时候都是编剧导演一手包,做的东西也非常的流程化。但是《择天记》是完全的小说转动画,这对编剧的要求就更高,不能用那些流程化的东西,所以编剧我们只能自己往前冲,经常一个剧本要改十几遍,导内容无法展现我们就得改。到现在还是在不断的学习很多知识中,所幸遇到很多行业上的老师都会给我提供很大的帮助。”

  “虽然我也很看中技术的提升,但内容的前期策划其实更重要,这就像电视剧一样前期做不好拍摄的时候一定是千疮百孔的。可是这部分也是让我很焦虑的问题,因为这个行业里好的内容团队太少了,就像编剧匮乏的问题,这个行业里很多做内容的人之前都是机械化工作方式的,让他们去想创意做创新是需要一个长期培养过程。”

  王芸:对于陈坤亲力担任动画总监制,不仅是对《全职高手》动画改编秉承二次元文化的质量保障,也是他能够发挥二次元影响力的最好方式。

  “陈坤对于二次元文化的不是浅层的追捧热点,而是深深的热爱,所以当我们找到他的时候双方就一拍即合。陈坤自己也非常想参与到动画的制作当中,所以他在《全职高手》的制作里参与的非常深。尤其是剧本方面他做为一个演员对于剧本常了解也非常资深的,这对我们编剧上的帮助非常大。”

  在此前对陈坤的采访中他也提到,自己每天晚上睡觉之前都要看动画,每次去一个地方工作前,都要下载好多存在电脑里。二次元世界对陈坤来说是一个充满生命力和想象力的世界。“很多东西在影视作品中是没有办法做到的,但是二次元能发挥最大的想象力。他也特别希望大家可以看到我们合作的动画之后产生出一种国产动画竟然也可以做的这么棒的想法,所以才有了我们《全职高手》的合作。”

  “当初立项的时候选择《斗破》的原因也是因为老品牌的书我们希望能好做一些,但是毕竟是完本了很多年,我们没想到还有这么多人记得这本书,还愿意去看他的动画。很多人当年还年轻,所以对老粉丝来说这是情怀,但是我们不愿意打情怀牌去过多的消耗粉丝的情怀。所以《斗破》腾讯视频和我们一起做了很多以内容为主体的宣传,很多动画的观众都是通过宣传和广告的‘自来水’,连带效果非常好并且粘性非常强,每一集的数据都比较平均,这是比较惊喜的事情,也是对动画内容的肯定。”

  “之前看过报道,说是一部动画推广起码要花多少多少的宣传费用,其实我们真的没有。我们这个动画部门就像是铁公鸡,看到公司在做广告的时候就去顺便一把,所以你看到的大部分线下宣传资源我们都是置换的,或者是在公司有的广告上抢那么一点地方。预算我更愿意花到漫展、和针对粉丝的活动上,去调动粉丝的积极性让他们参与进来可以扩散到更多的粉丝群体中。”

  “这次的广告一开始是腾讯视频的同事来跟我们说谈了一家很棒的快消品牌的合作,后来接洽的时候才知道居然是麦当劳,合作的效果也给了我们很大的惊喜,粉丝们会为了叶修(《全职高手》主角)去买薯条,会为了喜欢的角色大早上排队买立牌。现实生活中很多人为明星消费、为明星排队,大家觉得这很正常,那么只要粉丝量达到一个量级二次元的角色也可以做到这样的影响力。很多人早就接受了虚拟偶像,但是还没有真正的意识到这件事,我们要做的就是培养和发觉用户的这些意识。”

  “准备好充足的预算,因为你从零开始就是要做试错的过程,你可能会发现人设一个版本不行,但你是要给钱的,然后你会做好几个版本直到有一个可以用的版本。因为你不懂就要不断的试错。跨行业你就要相信人家的专业性,我们在做《择天记》第一季的时候,很多内容我都觉得好像差了口气,但我得学,因为人家比我至少在技术上专业很多。因为这是我的试错过程。还有另一个很重要的事情就是找一个靠谱的监制,把你的传达给他然后充分的相信他,一个靠谱的监制可以帮你做很多事情。我觉得如果你要跨领域做一件事,要么你找到一个靠谱的行业专家来帮你执行,要么你就花钱让自己至少学到足够了解并能执行的程度。不管怎样,从零开始这件事本身就存在风险,要抱存去学,但不要。”

  “如果你问我想做什么动画、想做什么影视剧我一定会说是《封神演义》,因为我是个李哪吒粉丝。我很喜欢中国古代,从我认字开始就接触中国古代的东西,家里有很多相关的资料,我很想做成这一类质感的题材。早年我看过《师》的小说,当时就觉得中国很多相关的内容题材都比这个更丰富,但是中国的体系比较混乱,拍摄的质感可能还有进步的空间,所以给人感觉好像挺普通的。遗憾的是到现在都没有人把这些东西串起来做出年轻人喜欢的东西。如果有机会我也希望把我们网站里跟这些有关的小说做几部出来,有时候也是能反映当时社会文明的一种。如果能做一些这样的内容也常有意义的。”

  结语:愉快的与王芸结束了1个小时的,笔者观察到这1个小时里面王芸频繁的用到了“惊喜”和“遗憾”两个词,惊喜大多来自动画推出后粉丝给予的肯定和支持,而遗憾更多是因为她觉得每一部作品都可以做的更好。关于动画内容和未来发展的问题,很少有像王芸可以直言不讳的说“做不好是因为你的内容差”,虽然这是一个看似大家都懂的道理,但是在整个行业里,成功必然说明你做出了好的内容,但是我们看到的成功却寥寥无几。希望阅文集团和王芸可以在国漫的领域的走下去,为漫迷做出更多的好动画。

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作者:不详 来源:网络
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